정치적 갈등이 심해지고 비판에 대한 두려움이 커진 요즘, 마케터와 브랜드 리더가 소신 있게 '지속가능성'을 이야기하기는 쉽지 않습니다. 하지만 우리가 침묵할수록 기후 대응을 위한 결정은 미뤄지고, 필요한 행동도 늦어집니다. 결국 그 침묵이 만든 공백은 기후 위기를 심화시키고 기업이 감당해야 할 위험으로 되돌아옵니다.
이에 비랩은 기업이 지속가능성을 향한 진정성 있는 목소리를 되찾을 수 있도록 돕고자 합니다. 이해관계자들이 주변의 눈치를 보며 속삭이는 대신, 더 크고 당당하게 지속가능성에 대해 이야기할 수 있도록, 비영리 단체 ‘크리에이티브 포 클라이밋(Creatives for Climate)’과 함께 ‘그린샤우팅 가이드(국문)’를 공식 발간하게 되었습니다.
‘그린샤우팅(Greenshouting)’이란 객관적인 근거를 바탕으로 지속가능성 활동을 투명하고 정확하게 알리고, 과제와 한계를 함께 공유하며, 건강한 정보 환경 조성에 기여하는 소통 방식을 의미합니다. 이는 과장된 소통을 뜻하는 ‘그린워싱(Greenwashing)’과 과도한 침묵을 뜻하는 ‘그린허싱(Greenhushing)’ 사이에서 가장 이상적인 균형점을 제시합니다.
프랑스 파리 '체인지나우(ChangeNOW)' 컨퍼런스에서 처음 공개된 이 가이드는 전 세계 87개국 수천 명의 전문가들의 높은 관심을 받았습니다. 또한 파타고니아, 토니스 초코론리, 백마켓 등 글로벌 비콥 리더들이 제작에 참여했으며, 파이낸셜 타임스와 패스트 컴퍼니 등 주요 글로벌 매체에서도 소개되었습니다. 특히 이들 기업은 지속가능성 보고서를 단순한 공시 자료가 아닌, 기업의 정체성과 진정성을 담아 이해관계자와 깊이 소통하는 수단으로 활용하며 그린샤우팅을 실천하고 있습니다.
이번 가이드북에는 기업의 메시지를 효과적으로 전달하고 지속적인 발전을 이끌어낼 수 있는 실천 지침과 프레임워크, 그리고 기업의 실천 사례가 담겨 있습니다. 특히 사내 메시지를 일관성 있게 정렬하는 데 도움이 되는 '7가지 구성 요소'를 포함하고 있어, 실무자들이 지속가능성 커뮤니케이션 가이드라인을 수립하고 전략적인 메시지 체계를 구축하는 데 유용하게 활용할 수 있습니다.
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정치적 갈등이 심해지고 비판에 대한 두려움이 커진 요즘, 마케터와 브랜드 리더가 소신 있게 '지속가능성'을 이야기하기는 쉽지 않습니다. 하지만 우리가 침묵할수록 기후 대응을 위한 결정은 미뤄지고, 필요한 행동도 늦어집니다. 결국 그 침묵이 만든 공백은 기후 위기를 심화시키고 기업이 감당해야 할 위험으로 되돌아옵니다.
이에 비랩은 기업이 지속가능성을 향한 진정성 있는 목소리를 되찾을 수 있도록 돕고자 합니다. 이해관계자들이 주변의 눈치를 보며 속삭이는 대신, 더 크고 당당하게 지속가능성에 대해 이야기할 수 있도록, 비영리 단체 ‘크리에이티브 포 클라이밋(Creatives for Climate)’과 함께 ‘그린샤우팅 가이드(국문)’를 공식 발간하게 되었습니다.
‘그린샤우팅(Greenshouting)’이란 객관적인 근거를 바탕으로 지속가능성 활동을 투명하고 정확하게 알리고, 과제와 한계를 함께 공유하며, 건강한 정보 환경 조성에 기여하는 소통 방식을 의미합니다. 이는 과장된 소통을 뜻하는 ‘그린워싱(Greenwashing)’과 과도한 침묵을 뜻하는 ‘그린허싱(Greenhushing)’ 사이에서 가장 이상적인 균형점을 제시합니다.
프랑스 파리 '체인지나우(ChangeNOW)' 컨퍼런스에서 처음 공개된 이 가이드는 전 세계 87개국 수천 명의 전문가들의 높은 관심을 받았습니다. 또한 파타고니아, 토니스 초코론리, 백마켓 등 글로벌 비콥 리더들이 제작에 참여했으며, 파이낸셜 타임스와 패스트 컴퍼니 등 주요 글로벌 매체에서도 소개되었습니다. 특히 이들 기업은 지속가능성 보고서를 단순한 공시 자료가 아닌, 기업의 정체성과 진정성을 담아 이해관계자와 깊이 소통하는 수단으로 활용하며 그린샤우팅을 실천하고 있습니다.
이번 가이드북에는 기업의 메시지를 효과적으로 전달하고 지속적인 발전을 이끌어낼 수 있는 실천 지침과 프레임워크, 그리고 기업의 실천 사례가 담겨 있습니다. 특히 사내 메시지를 일관성 있게 정렬하는 데 도움이 되는 '7가지 구성 요소'를 포함하고 있어, 실무자들이 지속가능성 커뮤니케이션 가이드라인을 수립하고 전략적인 메시지 체계를 구축하는 데 유용하게 활용할 수 있습니다.
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